Negli ultimi anni il settore energetico ha vissuto una trasformazione profonda anche sul piano della comunicazione. Le grandi utility nazionali hanno progressivamente rafforzato il proprio orientamento corporate e digitale, mentre nuovi operatori hanno costruito modelli comunicativi fortemente innovativi e tecnologici.

L’analisi di benchmarking realizzata nel 2025 ha evidenziato come molti operatori energetici si dividano tra approcci tradizionali, orientamenti corporate e modelli fortemente digitali. In questo scenario, AEG ha scelto di rafforzare un posizionamento distintivo fondato su cooperazione, sostenibilità, radicamento territoriale e innovazione sociale. 

La nuova strategia di comunicazione punta infatti a valorizzare AEG non soltanto come fornitore energetico, ma come soggetto capace di creare valore economico e impatto sociale per il territorio. L’obiettivo è costruire una narrazione coerente con il purpose cooperativo e con la volontà di accompagnare il Canavese nella transizione energetica e ambientale.

Da questo percorso nasce anche il nuovo concept identitario e il nuovo claim “Diamo forma al domani”, sviluppato in occasione del 125° anniversario della Cooperativa. Il claim rappresenta l’idea di un’impresa capace di modellare il futuro insieme alle persone e alla comunità, attraverso innovazione, sostenibilità e partecipazione. 

La scelta di questo claim sintetizza efficacemente il posizionamento strategico di AEG: non una semplice utility energetica, ma una cooperativa che interpreta il proprio ruolo come leva di trasformazione e sviluppo territoriale.

Alla base della nuova identità restano i valori storici della cooperativa:

• Passione;  
• Mutualità;  
• Qualità;  
• Fiducia;  
• Lungimiranza.  

Questi valori sintetizzano la volontà di AEG di coniugare crescita economica, responsabilità sociale e sviluppo sostenibile del territorio. In particolare:

• la passione richiama l’impegno e l’energia con cui la Cooperativa affronta le sfide del futuro; 
• la mutualità rappresenta il principio fondativo della cooperazione; 
• la qualità richiama la volontà di offrire servizi affidabili e competenti; 
• la fiducia rappresenta il legame costruito nel tempo con Soci e comunità; 
• la lungimiranza esprime la capacità di guardare al lungo periodo e alle generazioni future. 

La nuova identità visiva e narrativa diventa quindi uno strumento per rafforzare la coerenza tra strategia industriale, purpose cooperativo e relazione con il territorio.